摘要：今年国庆档一众激烈竞争中，电影《熊猫计划》融合了喜剧、动作等多种元素，凭借精彩的剧情和题材优势，成绩取得意外之喜。影片不仅口碑一路升温，猫眼购票评分高达9.2分，成为国庆档合家观影的最佳选择，票房表现上也捷报频传，单日票房累计5次实现逆势增长，档期内排片占比逐

票房口碑双丰收，市场表现亮眼

今年国庆档一众激烈竞争中，电影《熊猫计划》融合了喜剧、动作等多种元素，凭借精彩的剧情和题材优势，成绩取得意外之喜。影片不仅口碑一路升温，猫眼购票评分高达9.2分，成为国庆档合家观影的最佳选择，票房表现上也捷报频传，单日票房累计5次实现逆势增长，档期内排片占比逐日稳定增长，观影人次超 861.5 万。同时，影片在海外市场也备受关注，成功在多个国家发行，在马来西亚上映后，三天斩获超过100万令吉（马来西亚货币）票房,在同期影片中处于领先地位；在印尼上映9天票房超过80万美元，周六5万多人次，单日票房15万美元，成为了国庆档当之无愧的黑马，并即将在全球27个国家和地区上映。

业内人士认为，就更深远的层面而言，《熊猫计划》在电影行业有着多方面的突破与创新，开创国内萌宠动作喜剧赛道，融合熊猫IP与成龙形象，助力电影类型多元化，除此之外，《熊猫计划》在 IP 孵化之路上有广阔前景，其以差异化竞争优势和强内容扩展性，奠定了坚实的ip基础，因而具备无限潜力，在电影IP孵化方面有良好预期，有望逐步成长为系列电影，成为极具价值与影响力的文化品牌。

强大的营销价值，吸引众多合作机会

除票房表现不俗，影片的“IP+”商业合作模式也值得关注。熊猫作为中国独特的文化标识，在全球范围内拥有极高的知名度和吸引力。以熊猫+国际巨星成龙为主角构建故事，打造“双国宝”概念。档期内盖大量亲子群体的合家欢喜剧，更为该片确立了与其他影片相比，独特的差异化合作通路，利用熊猫和成龙双顶流阵容带来的流量，在营销活动中与和电影调性契合、和顶流相匹配、可以宣扬国家文化自信的高质量品牌强强联合。猫眼主导的营销活动不仅借助影片热度赢得曝光，还为合作品牌注入了深厚的文化底蕴，合作了Babycare、光合星球、熊猫工厂等11个品牌，形式包括但不限于植入、联合营销、新媒体整合营销、衍生品开发等。

IP营销实现互利共赢

传统的“刷存在”式电影合作模式已经难以满足品牌投放需求，想要争取更多预算，电影营销在玩法上亟需更多创新。

以《熊猫计划》和元气森林合作为例：猫眼利用影片核心标签+电影购票平台优势+全国覆盖的线下影院场景，打造“话题营销事件”。结合元气森林自有的熊猫“小元气”与影片联动——小元气来《熊猫计划》首映现场为朋友呼呼打call。首映礼现场借助电影的高关注度和广泛传播性，搭建元气森林打卡合影相框，吸引当日影院观众参与合影活动。在50家影院举行特殊场活动，摆放打卡相框+买《熊猫计划》电影票送元气森林气泡水，赢得观众好感的同时，极大提升了产品和品牌曝光度，促进该活动线上线下传播。除此之外，电影情节中为熊猫改名的情节，作为主创强互动点，为品牌线上传播提供强记忆点，为babycare新品“熊猫呼呼纸尿裤”打出了“有了熊猫呼呼，宝宝也能睡得香呼呼”的主题外，“熊猫呼呼”的全网搜索量也极速飙升。品牌与影片结合发起的线上微信社群，微博，抖音话题征集活动，线下门店凭影票领电影同款果汁助力品牌泛人群传播破圈；乌丫和《熊猫计划》联名款服装借助首映礼影片主创上身，利用同款效应，带动用户种草。

《熊猫计划》X 熊猫工厂：文化传承与创新的典范

以熊猫为主体的影片自然少不了衍生品的开发，目前市场上熊猫品类周边层出不穷，想要脱颖而出就得花点心思。作为高仿真熊猫玩偶领域的领军企业，因为高质追求、手工缝制，客单价较高，为了“让每个人都有买得起的心上熊”，结合电影、熊猫的全民属性，联合打造客单价更低的软萌熊猫呼呼。除品牌自发跟京东商城，小红书官方联动推广外，猫眼也通过宣传资源将其进行大量曝光，如《熊猫计划》首映礼搭建熊猫树，吸引观众驻足打卡；出镜片尾曲与主创同框；被成龙带上大湾区晚会，送给全红婵，发博登上热搜第一等等。

本次国庆档合作虽已告一段落，但”IP+“模式未来还将有更多探索的案例，平台独有的票务优势+广告资源助力+影片宣发的一站式整合营销模式展现出巨大商业潜力和广阔发展前景。

来源：众谈商圈