摘要：而在为数不多的超级IP中，植根于中国传统文化、生命周期特长的《西游记》绝对是经典中的经典，因为《西游记》不仅是许多代年轻人的童年回忆，更由此衍生出了诸多优秀的作品。

如果某个事物是一代人的共同回忆，而且还能在不同时代激发观众的共情，那这个事物一定是个超级IP。

而在为数不多的超级IP中，植根于中国传统文化、生命周期特长的《西游记》绝对是经典中的经典，因为《西游记》不仅是许多代年轻人的童年回忆，更由此衍生出了诸多优秀的作品。

在营销圈，《西游记》的故事也被反复借用，品牌们通过借势西游IP复刻经典降低传播成本的同时，也让这一超级IP不断焕新活力。

正如近日，洽洽携手《喜剧大会》热门喜剧人“先天抽象圣体”水王和开心麻花演员王继续拍摄创意中插广告，通过将现代职场话题与经典的西游场景相融合，不仅带来了爆笑的视觉效果，更在无形中传递了产品的核心价值。

洽洽联动王继续&水王

演绎《职场西游记》

《西游记》这个IP，作为国人心里的文化烙印，无论时代怎么变化始终经久不衰，由此延伸出来的电影、动画、电视剧、游戏等都散发着无穷的魅力。

洽洽这支广告依托借西天取经的故事，并通过脑洞大开的改编，加之各种谐音梗、鬼畜风，让大众看到了一种轻松有趣的、符合年轻人偏好的差异化广告风格。

西行项目组调休，只剩下白龙马独自留守。因为整个团队就剩白龙马，啥活都是他一个人干，久而久之，白龙马整个人累麻了。

就连龙马精神都被磨灭了，于是，白龙马表示不想干了。关键时刻，唐僧送上职场干货——洽洽香瓜子，因为只有营养补上了才能更加高效的工作。

广告中的“唐僧”水王和“运人总监”白龙马王继续，两位喜剧人的表演生动有趣，将职场中的种种困境与无奈以幽默的方式呈现出来，极大地增强了广告的趣味性。

特别是王继续对白龙马这一角色的演绎，既保留了传统形象中的忠诚与勤劳，又加入了现代职场人的疲惫与无奈，使得角色更加鲜活、接地气。

而洽洽香瓜子作为“职场干货”的比喻，更是巧妙地将产品与职场场景相结合。这不仅突出了产品的休闲营养特性，更在无形中传递了一种积极向上的职场态度——即使面对再大的压力和挑战，只要有洽洽相伴，就能在职场中保持快乐与自在。

短片将产品利益点与娱乐内容无缝融合，让消费者在享受欢乐的同时，加深对品牌与产品的印象。这种创新的营销方式，不仅实现了品牌传播与产品推广的双重目标，更在无形中提升了消费者对品牌的忠诚度与好感度。

利用《西游记》IP

带动产品进入年轻人的心智

可以毫不夸张地说，拿捏年轻人，几乎是所有品牌的共同目标。

而成长背景和时代环境造就了这群年轻人全新的价值观、世界观，让他们的行事风格、思维方式、审美品味、购物需求和消费喜好都与上一代有了显著的区别。

在享受着丰盛甚至“过剩“的物质同时，他们更渴望追求精神上的归属感和价值认同。一旦引起他们情感上的共鸣，他们也乐意买单。

这次洽洽借势《西游记》IP拍广告，就是用营销领域的“熟悉效应”，即消费者总会因为自己熟悉某个事物而产生好感，所以利用《西游记》这个IP去唤起大众的深层情怀和记忆，也更能带动产品进入年轻人的心智。

不仅如此，洽洽还大胆颠覆情节给人意料之外的惊喜，甚至增加了很多现代才有的语境，让整支短片轻松有趣、故事感很到位。

《西游记》是当代年轻人印象中的经典神作，而《西游记》里面的西天取经九九八十一难历程，更是很多职场年轻人现状的真实写照。

在广告中，洽洽将职场上下级人员比喻成唐僧师徒，而底层职员则是一路上最默默无闻、任劳任怨的“白龙马”了。

白龙马要跟唐僧师傅去西天取经不说，还要驮着唐三藏，比挑着担的沙师弟还要惨上三分。洽洽通过白龙马“运人总监”这一角色折射出职场年轻人的现状，一个人负责一个团队的工作，堪比职场牛马，虽然以搞笑的方式融入职场牛马的痛点，但让那些自嘲为牛马的职场人士狠狠共鸣了。

正因为职场年轻人的现状苦不堪言，所以我们更应该懂得自己找到来缓解工作压力和疲劳的“良药”，正是靠着这一叙事逻辑，洽洽打出“要想工作高效有质量，营养坚果得补上”的口号，让产品成为释放压力和疲惫、提高工作效率的解决方案，真正找到了进入年轻人职场生活的窗口。

构建与年轻人沟通的语境

加速渗透年轻圈层

随着Z世代逐渐成为中国市场的消费主力军，年轻化营销成为品牌吸引和留存用户的手段，毕竟谁能获得他们的青睐，谁就抢占先机。

品牌年轻化的营销动作，多是从产品颜值包装、IP营销、品牌跨界、二次元营销等方面入手，试图探索年轻人的精神诉求，和他们玩一起。

以上做法无可厚非，但需要注意的是，在品牌年轻化的营销大潮中，更考验品牌跟用户交朋友的能力。一个品牌只有真正渗透到年轻圈层，才能让品牌入圈并实现破圈层的传播，促成品牌年轻化形象的塑造。

不过，当下年轻人对精神和娱乐价值的追求，成为首要的消费需求。因此，品牌营销需要构建与年轻人沟通的语境，与用户进行互动、共情，实现聚拢年轻圈层。

洽洽作为《喜剧大会》的行业赞助商，不仅在节目中存在感十足，更通过官方账号的积极互动，持续强化品牌的搞笑人设。这种与节目幽默属性的高度契合，使得洽洽在消费者心中的形象更加鲜明、有趣。

在广告中，洽洽更是基于对当代职场年轻人的痛点的精准把握，借用西游记这个国民熟知又颇具好感的经典IP，将西游取经的故事和职场打怪的经历进行类比，并将洽洽作为解决职场人士痛点的方案，有效搭建了和用户友好沟通的桥梁，持续强化和年轻用户的情感链接，助力品牌加速渗透到年轻圈层。

编辑 | 艾德曼

来源：吴擎